Objectif de la campagne

Montrer qu’il n’est pas toujours facile de repérer la consommation excessive d’alcool chez un proche, en raison de la proximité avec la situation qui ne permet pas de prendre du recul, pourtant nécessaire pour repérer tous les signes qui caractérisent une addiction. 

A retenir

Le slogan : « Il est facile de passer à côté de l’addiction d’un proche » et le hashtag #likemyaddiction 

Dispositif

Instagram

Le 1er août, le compte Instagram @louise.delage est créé. Louise est une jeune parisienne de 25 ans qui publie des photos d’elle, en soirée, à la plage, à la campagne, en terrasse ... comme de nombreux jeunes de son âge, connectés et branchés, le font sur le réseau social Instagram. Pourtant, un détail interpelle si l’on regarde de plus près le compte de Louise : la jeune femme apparaît toujours avec un verre d’alcool à proximité. Sur Instagram, si quelques commentaires pointent du doigt sa consommation importante d’alcool, pour la majeure partie, ce sont des compliments sur les photos et sur la jeune femme. 

Vidéo

Après avoir laissé pendant près de deux mois les internautes suivre quotidiennement Louise Delage sur Instagram, une vidéo a été publiée sur son compte. Cette dernière montre la popularité du compte de la jeune femme, qui répond parfaitement aux codes du réseau social Instagram, et compile ses photos, en replaçant au centre l’alcool, omniprésent. 

Cette vidéo « révélation » interroge les abonnés de la jeune femme, leur faisant prendre conscience qu’ils ont suivis et likés ses photos pendant deux mois, sans réaliser pour la majorité qu’elle avait un problème d’addiction à l’alcool. Et les invite à se rendre sur le portail AddictAide, qui rassemble des associations et des professionnels de l’addiction ainsi que de nombreux outils, pour aider tous ceux qui se posent des questions sur leur consommation ou sur celle d’un proche. 

Chiffres clefs

7500

abonnés au compte Instagram @louise.delage en 2 mois

50 000

likes sur son compte en 2 mois

Google+ Linkedin Partager par Email