Vin et packaging : Bacchus défie Jupiter

Les codes de représentation du vin évoluent sous l’effet de la mondialisation. François Bobrie, directeur du Centre européen du packaging, en propose justement une analyse dans la publication annuelle : « Le vin et ses marchés ». Selon cette étude, il existe deux récits narratifs :

  • d’un côté, le récit jupitérien qui correspond à des représentations classiques et statutaires (le producteur, sa région, son vignoble, sa technique de production, les cépages utilisés, etc.)
  • de l’autre, le récit bachique qui utilise des images plus émotionnelles et hédonistes (expérience à vivre, évocation d’une vie sublimée, etc.)

Si les codes jupitériens restent majoritaires, ils connaissent une baisse continue depuis la fin des années 2000, au profit des codes bachiques. Alors, tradition vs. modernité ? Jupiter vs. Bacchus ? Et si la clef résidait dans leur union ? Allier la tradition à la modernité et au renouveau parce que c’est ensemble que ces deux catégories définissent le vin, comme l’avait expliqué la sémiologue du vin Florentine Mähler-Besse au Vinocamp Paris, le 14 octobre dernier.  

http://www.cba-design.com/fr/what-we-think/insight-codes-du-vin

Vin et start-up

Les candidatures sont ouvertes pour « Millésime », l’accélérateur lancé par L.A. Vigne Numérique, cluster qui rassemble les start-up du vin ligériennes, et 1Kubator, réseau d’incubateurs. 

Programme d’accélération thématique autour du vin, de la vigne et de l’art de vivre, « Millésime » ouvrira sa première promotion en octobre 2017 à Nantes, Bordeaux et Lyon avec une sélection de 5 start-up. Ces dernières bénéficieront d’un réseau d’experts, de financeurs et d’investisseurs partenaires et d’un accompagnement personnalisé en business development. 

 

Vin et communication

Initialement fixée au 30 juin, la date limite pour candidater aux Born Digital Wine Awards (BDWA), qui récompensent les meilleurs contenus publiés en ligne sur le vin, a été décalée au 15 juillet. A vos claviers !

http://borndigitalwineawards.com/deadline-for-2017-awards-extended-to-15th-july/ 

Pour en savoir plus sur les BDWA et comment candidater
 

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